Glossary Term
Search Impression Share
搜尋曝光比重
搜尋曝光比重是實際曝光次數相對於可取得曝光次數的比例。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，搜尋曝光比重（Search Impression Share）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。搜尋曝光比重是實際曝光次數相對於可取得曝光次數的比例。
Calculation
搜尋曝光比重 = 實際曝光次數 ÷ 合格可取得曝光次數。
Definition
此指標用來衡量搜尋廣告在有資格參與競價時取得了多少曝光機會。它是判斷預算、排名與市場覆蓋的重要指標。
Indicators
Positive Indicator
搜尋曝光比重提高代表廣告取得更多可用搜尋曝光機會。
Negative Indicator
搜尋曝光比重下降可能來自預算不足、排名下降、出價不足或競爭加劇。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用搜尋曝光比重來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用搜尋曝光比重拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
搜尋曝光比重在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、比較表與條件格式欄位，用來快速判斷效率變化。
Related Templates
Google Ads Search Term Report;Google Ads Search Campaign Dashboard;Google Ads Keyword Optimization Report
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/metrics#metrics.search_impression_share