Glossary Term
Conversion Value
轉換價值
轉換價值是被納入轉換欄位的轉換動作所累積的價值。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，轉換價值（Conversion Value）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。轉換價值是被納入轉換欄位的轉換動作所累積的價值。
Calculation
由 Google Ads 依轉換動作設定、匯入價值或動態轉換價值加總。
Definition
轉換價值可代表營收、訂單價值、名單價值或其他商業價值。它比單純轉換數更能反映投放產出的價值高低。
Indicators
Positive Indicator
轉換價值上升通常代表廣告帶來更多收入或高價值行為。
Negative Indicator
轉換價值下降可能代表轉換量減少、客單價下降、價值匯入錯誤或高價值活動成效變差。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用轉換價值來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用轉換價值拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
轉換價值在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、成本效率表、活動比較表與預算監控區。
Related Templates
Google Ads Conversion Performance Report;Google Ads ROAS Dashboard;Google Ads Lead Generation Dashboard
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/metrics#metrics.conversions_value