Glossary Term
Average Time on Site
平均網站停留時間
平均網站停留時間用來觀察廣告流量在網站停留的平均時間。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，平均網站停留時間（Average Time on Site）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。平均網站停留時間用來觀察廣告流量在網站停留的平均時間。
Calculation
由可用的網站互動資料彙整，實際可用性依帳戶與連接狀態而定。
Definition
停留時間可輔助判斷流量品質與內容吸引力，但不應單獨作為轉換成效判斷。
Indicators
Positive Indicator
提高可能代表使用者更願意瀏覽內容。
Negative Indicator
下降可能代表著陸頁體驗不佳、流量不相關或追蹤設定異常。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用平均網站停留時間來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用平均網站停留時間拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
平均網站停留時間在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、比較表、長條圖與 KPI 摘要區。
Related Templates
Google Ads Performance Overview Dashboard;Google Ads Campaign Performance Report;Google Ads Account Summary
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/metrics#metrics.average_time_on_site