Glossary Term
Total purchasers
購買者總人數
指定日期範圍內有購買事件紀錄的使用者人數。
Data Source
GA4-官方連接器
Overview
在 Google Data Studio 的 GA4 官方連接器中，「購買者總人數」是一個 GA4 指標，用來衡量指定日期範圍內有購買事件紀錄的使用者人數。英文欄位名稱為 Total purchasers。
Calculation
計算報表期間內曾觸發購買事件的不重複使用者。
Definition
指定日期範圍內有購買事件紀錄的使用者人數。
Indicators
Positive Indicator
「購買者總人數」上升通常代表商業成果改善，例如購買、收益、客單貢獻或廣告投資報酬提升。
Negative Indicator
「購買者總人數」下降可能代表轉換流程、商品吸引力、價格、流量品質或追蹤設定需要檢查。
Use Cases
電商成效追蹤：監控 購買者總人數 的趨勢，了解購物車、結帳、購買與收益表現。;商品優化：搭配商品名稱、商品分類與促銷活動，找出高收益或高流失商品。;轉換漏斗分析：比較瀏覽、加入購物車、結帳與購買各階段的落差。
Examples
例如在 GA4 電商成效報表中，以日期或商品分類拆解 購買者總人數，觀察購物車、結帳、購買與收益變化。
Common Misunderstandings
「購買者總人數」會受幣別、退款、稅金、運費、訂閱與事件標記方式影響；不要直接與未確認口徑的後台營收或 BigQuery 原始資料混用。
Report Usage Context
適合放在 GA4 電商、收益、購物車、結帳與商品成效報表。
Related Templates
GA4 電商成效儀表板;GA4 收益分析報表;GA4 商品成效報表
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Source Reference
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/data/v1/api-schema?hl=zh-tw