Glossary Term
ARPPU
單一付費使用者平均收益（ARPPU）
每位有購買紀錄的活躍使用者平均帶來的購買收益。
Data Source
GA4-官方連接器
Overview
在 Google Data Studio 的 GA4 官方連接器中，「單一付費使用者平均收益（ARPPU）」是一個 GA4 指標，用來衡量每位有購買紀錄的活躍使用者平均帶來的購買收益。英文欄位名稱為 ARPPU。
Calculation
總購買收益 ÷ 有購買事件的活躍使用者人數。
Definition
每位有購買紀錄的活躍使用者平均帶來的購買收益。
Indicators
Positive Indicator
「單一付費使用者平均收益（ARPPU）」上升通常代表商業成果改善，例如購買、收益、客單貢獻或廣告投資報酬提升。
Negative Indicator
「單一付費使用者平均收益（ARPPU）」下降可能代表轉換流程、商品吸引力、價格、流量品質或追蹤設定需要檢查。
Use Cases
電商成效追蹤：監控 單一付費使用者平均收益（ARPPU） 的趨勢，了解購物車、結帳、購買與收益表現。;商品優化：搭配商品名稱、商品分類與促銷活動，找出高收益或高流失商品。;轉換漏斗分析：比較瀏覽、加入購物車、結帳與購買各階段的落差。
Examples
例如在 GA4 電商成效報表中，以日期或商品分類拆解 單一付費使用者平均收益（ARPPU），觀察購物車、結帳、購買與收益變化。
Common Misunderstandings
「單一付費使用者平均收益（ARPPU）」多半是比例或平均值，不能單獨看高低；應同時查看分母，例如使用者數、工作階段數、曝光次數或成本。
Report Usage Context
適合放在 GA4 電商、收益、購物車、結帳與商品成效報表。
Related Templates
GA4 電商成效儀表板;GA4 收益分析報表;GA4 商品成效報表
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Source Reference
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/data/v1/api-schema?hl=zh-tw