Glossary Term
ARPU
每位活躍使用者平均收益（ARPU）
ARPU 是平均每位活躍使用者帶來的收益，用來判斷使用者變現效率。
Overview
ARPU 用來回答「平均每一位活躍使用者帶來多少收益？」它不是總營收，也不是平均訂單金額，而是把總收益平均分攤到活躍使用者後的變現效率指標。Google Data Studio 連到 GA4 官方連接器時，ARPU 適合放在收益總覽、使用者價值、App 變現與活動成效報表。
Calculation
總收益 ÷ 活躍使用者人數。GA4 的 ARPU 使用總收益（Total revenue），並包含 AdMob 預估收益。實際數值會受日期範圍、幣別、退款、廣告收益、篩選條件與資料延遲影響。
Definition
ARPU（Average Revenue Per User）在 GA4 中指所選日期範圍內，每位活躍使用者平均帶來的總收益。它用來衡量使用者價值與變現能力，不適合單獨拿來代表訂單大小或單次購買金額。
Indicators
Positive Indicator
ARPU 上升通常代表同樣數量的活躍使用者帶來更多收益，可能是購買率、客單價、訂閱收益或廣告收益改善。
Negative Indicator
ARPU 下降可能代表活躍使用者增加但收益沒有同步成長，也可能是購買率下降、退款增加、廣告收益下滑或使用者組成改變。
Use Cases
使用者價值分析：比較不同來源、媒介、活動或裝置帶來的收益品質。;App 變現分析：搭配廣告收益與訂閱收益觀察變現效率。;活動成效評估：檢查某個行銷活動是否帶來高價值使用者，而不只是帶來流量。
Examples
例如在 GA4 收益儀表板中，以來源／媒介或活動名稱拆解 ARPU，找出哪些流量來源帶來較高的每位活躍使用者收益。
Common Misunderstandings
ARPU 不是平均訂單金額，也不是總營收。使用者數很少或收益集中在少數使用者身上時，ARPU 會大幅波動；應搭配活躍使用者、總收益、購買率與客單價一起判讀。
Report Usage Context
適合放在 GA4 電商、收益、購物車、結帳與商品成效報表。
Related Templates
GA4 電商成效儀表板;GA4 收益分析報表;GA4 商品成效報表
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Source Reference
https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/data/v1/api-schema?hl=zh-tw