Glossary Term
Attribution
歸因
歸因是把轉換成果分配給廣告互動的規則或模型。
Data Source
Google Ads-官方連接器
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，歸因（Attribution）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。歸因是把轉換成果分配給廣告互動的規則或模型。
Calculation
歸因不是單一固定公式；它是 Google Ads 報表、連接器或投放設定中的分析概念。
Definition
Google Ads 會依歸因設定把轉換分配給廣告互動。不同歸因模型、回溯期與轉換來源會讓 Conversions、Conversion Value、ROAS 與 GA4 報表出現差異。
Indicators
Positive Indicator
善用歸因可以讓報表更容易切分成效，找出哪些活動、素材、受眾、裝置或地區帶來較好的結果。
Negative Indicator
如果歸因命名混亂、值太分散或與其他欄位混用，報表會變得難以比較，也容易造成錯誤解讀。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用歸因來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用歸因拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
歸因在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、比較表、長條圖與 KPI 摘要區。
Related Templates
Google Ads Conversion Performance Report;Google Ads ROAS Dashboard;Google Ads Lead Generation Dashboard