Glossary Term
Engagement Rate
參與率
參與率是參與次數相對於曝光或互動機會的比例。
Data Source
Google Ads-官方連接器
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，參與率（Engagement Rate）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。參與率是參與次數相對於曝光或互動機會的比例。
Calculation
參與率 = 參與次數 ÷ 曝光或互動機會；實際分母依 Google Ads 欄位定義。
Definition
參與率用來衡量廣告素材帶動使用者互動的效率，常見於影片與互動型廣告分析。
Indicators
Positive Indicator
參與率提高通常代表素材或受眾更有吸引力。
Negative Indicator
參與率下降可能代表素材不相關、受眾疲乏或投放位置不佳。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用參與率來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用參與率拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
參與率在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、比較表與條件格式欄位，用來快速判斷效率變化。
Related Templates
Google Ads Video Performance Report;YouTube Ads Performance Dashboard;Google Ads Campaign Performance Report
Related Terms
Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/metrics#metrics.engagement_rate