Glossary Term
ROAS
廣告投資報酬率
ROAS 是轉換價值除以廣告成本，用來衡量每花一元廣告費帶來多少轉換價值。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，廣告投資報酬率（ROAS）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。ROAS 是轉換價值除以廣告成本，用來衡量每花一元廣告費帶來多少轉換價值。
Calculation
ROAS = 轉換價值 ÷ 成本。Google Ads API 對應常見欄位為 conversions_value_per_cost。
Definition
ROAS 用來判斷廣告費是否帶來足夠商業價值。對電商與有明確轉換價值的帳戶，它通常是核心成效指標。
Indicators
Positive Indicator
ROAS 上升通常代表廣告收入效率改善，或高價值轉換占比提高。
Negative Indicator
ROAS 下降可能代表成本上升、轉換價值下降、流量品質變差或轉換價值設定不正確。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用廣告投資報酬率來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用廣告投資報酬率拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
廣告投資報酬率在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、成本效率表、活動比較表與預算監控區。
Related Templates
Google Ads Conversion Performance Report;Google Ads ROAS Dashboard;Google Ads Lead Generation Dashboard
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/metrics#metrics.conversions_value_per_cost