Glossary Term
CTR
點閱率
點閱率是點擊次數除以曝光次數，用來衡量廣告被看到後被點擊的比例。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，點閱率（CTR）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。點閱率是點擊次數除以曝光次數，用來衡量廣告被看到後被點擊的比例。
Calculation
CTR = 點擊次數 ÷ 曝光次數。
Definition
CTR 反映廣告與使用者搜尋意圖或受眾需求的相關性。CTR 高通常代表標題、說明、出價位置或受眾設定較能吸引點擊。
Indicators
Positive Indicator
CTR 上升通常代表素材更吸引人、查詢更相關或廣告位置改善。
Negative Indicator
CTR 下降可能代表素材疲乏、查詢不精準、競爭變強或廣告與受眾不匹配。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用點閱率來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用點閱率拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
點閱率在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在計分卡、趨勢圖、比較表與條件格式欄位，用來快速判斷效率變化。
Related Templates
Google Ads Performance Overview Dashboard;Google Ads Campaign Performance Report;Google Ads Account Summary
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/metrics#metrics.ctr