Glossary Term
Search Term Match Source
搜尋字詞比對來源
搜尋字詞比對來源表示搜尋字詞是由哪種投放條件或自動化機制觸發。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，搜尋字詞比對來源（Search Term Match Source）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。搜尋字詞比對來源表示搜尋字詞是由哪種投放條件或自動化機制觸發。
Calculation
搜尋字詞比對來源不是計算型指標；它是 Google Ads 帳戶設定、廣告設定、投放結果或報表分群所提供的欄位值。
Definition
此欄位可幫助分析流量來自關鍵字、動態搜尋廣告、Performance Max 或其他來源。
Indicators
Positive Indicator
善用搜尋字詞比對來源可以讓報表更容易切分成效，找出哪些活動、素材、受眾、裝置或地區帶來較好的結果。
Negative Indicator
如果搜尋字詞比對來源命名混亂、值太分散或與其他欄位混用，報表會變得難以比較，也容易造成錯誤解讀。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用搜尋字詞比對來源來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用搜尋字詞比對來源拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
搜尋字詞比對來源在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在表格、篩選器、下拉控制項、明細報表與交叉分析圖表。
Related Templates
Google Ads Search Term Report;Google Ads Search Campaign Dashboard;Google Ads Keyword Optimization Report
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/segments#segments.search_term_match_source