Glossary Term
Search Term Match Type
搜尋字詞比對類型
搜尋字詞比對類型描述搜尋字詞與關鍵字之間的比對關係。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，搜尋字詞比對類型（Search Term Match Type）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。搜尋字詞比對類型描述搜尋字詞與關鍵字之間的比對關係。
Calculation
搜尋字詞比對類型不是計算型指標；它是 Google Ads 帳戶設定、廣告設定、投放結果或報表分群所提供的欄位值。
Definition
此欄位有助於判斷流量是否由精準、詞組或廣泛比對帶來，並用來檢查廣泛比對是否帶來過多不相關查詢。
Indicators
Positive Indicator
善用搜尋字詞比對類型可以讓報表更容易切分成效，找出哪些活動、素材、受眾、裝置或地區帶來較好的結果。
Negative Indicator
如果搜尋字詞比對類型命名混亂、值太分散或與其他欄位混用，報表會變得難以比較，也容易造成錯誤解讀。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用搜尋字詞比對類型來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用搜尋字詞比對類型拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
搜尋字詞比對類型在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在表格、篩選器、下拉控制項、明細報表與交叉分析圖表。
Related Templates
Google Ads Search Term Report;Google Ads Search Campaign Dashboard;Google Ads Keyword Optimization Report
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Source Reference
https://developers.google.com/google-ads/api/fields/v22/segments#segments.search_term_match_type