Glossary Term
Search Term
搜尋字詞
搜尋字詞是使用者實際在 Google 搜尋中輸入或觸發廣告的查詢。
Data Source
Google Ads-官方連接器
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，搜尋字詞（Search Term）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。搜尋字詞是使用者實際在 Google 搜尋中輸入或觸發廣告的查詢。
Calculation
搜尋字詞不是計算型指標；它是 Google Ads 帳戶設定、廣告設定、投放結果或報表分群所提供的欄位值。
Definition
搜尋字詞反映真實搜尋意圖。它與帳戶設定的關鍵字不同，常用來找出新增關鍵字、否定關鍵字與文案優化方向。
Indicators
Positive Indicator
善用搜尋字詞可以讓報表更容易切分成效，找出哪些活動、素材、受眾、裝置或地區帶來較好的結果。
Negative Indicator
如果搜尋字詞命名混亂、值太分散或與其他欄位混用，報表會變得難以比較，也容易造成錯誤解讀。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用搜尋字詞來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用搜尋字詞拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
搜尋字詞在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在表格、篩選器、下拉控制項、明細報表與交叉分析圖表。
Related Templates
Google Ads Search Term Report;Google Ads Search Campaign Dashboard;Google Ads Keyword Optimization Report