Glossary Term
Keyword Match Type
關鍵字比對類型
關鍵字比對類型表示關鍵字以精準、詞組或廣泛方式觸發查詢。
Overview
在 Google Data Studio 的 Google Ads 官方連接器中，關鍵字比對類型（Keyword Match Type）用來分析 Google Ads 帳戶、活動、廣告群組、素材、關鍵字、成本或轉換成效。關鍵字比對類型表示關鍵字以精準、詞組或廣泛方式觸發查詢。
Calculation
關鍵字比對類型不是計算型指標；它是 Google Ads 帳戶設定、廣告設定、投放結果或報表分群所提供的欄位值。
Definition
比對類型會影響流量範圍、查詢相關性、成本與轉換品質。常見類型包含 exact、phrase 與 broad。
Indicators
Positive Indicator
善用關鍵字比對類型可以讓報表更容易切分成效，找出哪些活動、素材、受眾、裝置或地區帶來較好的結果。
Negative Indicator
如果關鍵字比對類型命名混亂、值太分散或與其他欄位混用，報表會變得難以比較，也容易造成錯誤解讀。
Use Cases
在 Google Data Studio 報表中使用關鍵字比對類型來分組、篩選、排序或比較 Google Ads 成效。適合用於帳戶總覽、活動優化、素材檢查與轉換分析。
Examples
例如在 Google Ads 儀表板中用關鍵字比對類型拆解曝光、點擊、成本與轉換，觀察不同維度下的成效差異。
Common Misunderstandings
關鍵字比對類型在 Google Ads、Google Data Studio、GA4 與第三方工具之間可能因連接器、歸因設定、欄位定義、資料延遲或篩選條件不同而出現差異，不應未確認定義就直接混用。
Report Usage Context
適合放在表格、篩選器、下拉控制項、明細報表與交叉分析圖表。
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